Šuniui matomas spalvų dizainas: kokias spalvas mato šunys (ir kaip prekių ženklai turėtų jas naudoti)

Šunys nėra „juodai balta“ žiūrovai. Dauguma šunų mėlynai geltoną spektrą mato daug geriau nei raudoną ir žalią. Tai nereiškia, kad raudonos spalvos gaminiai yra nematomi, tačiau tai reiškia, kad raudona/žalia spalva dažnai pasižymi mažu kontrastu , ypač lauke ant žolės arba šiltoje patalpoje. Prekių ženklams konkurencinis pranašumas yra ne tik „mėlynos arba geltonos“ spalvos pasirinkimas. Tai matomumo sistemos , kuri apjungia:

• Šuniui matomos spalvos pasirinkimas (mėlynos/geltonos spalvos)

• Kontrasto inžinerija (kraštai, raštai, šviesos / tamsos atskyrimas)

• Medžiagos charakteristikos (atspindinčios / fluorescencinės parinktys esant silpnam apšvietimui)

• Scenarijais pagrįstas patvirtinimas (paprastas, pakartojamas testavimas)

Jei projektuojate atsižvelgdami į tai, kaip šunys iš tikrųjų suvokia taikinius, galite pagrįstai teigti:
„Lengviau pastebėti. Greičiau surasti. Įdomesnis žaidimas.“ (ir tai pagrįsti bandymais).

1 Kokias spalvas mato šunys?

Dauguma šunų turi dichromatinę regą , o tai reiškia, kad spalvų suvokimui jie naudoja du pagrindinius kūgelių tipus. Praktiškai tai reiškia:

• Mėlyni tonai paprastai yra labai gerai matomi

• Geltoni tonai paprastai yra labai matomi

• Raudoni ir žali atspalviai dažnai suvokiami kaip prislopinti, rusvi arba pilkšvi , todėl juos sunkiau atskirti.

Prekės ženklo apžvalga

Vien spalva nėra visa istorija. Šunys labai priklauso nuo ryškumo, kontrasto ir judesio aptikimo , todėl geriausiai veikiantys dizainai sujungia:

• šunims matomos spalvos plius

• stiprus kontrastas plius

• rašto / krašto signalai plius

• pasirenkami šviesą atspindintys elementai saugos kontekstams

2 Žmogus ir šuo: spalvų vertimas produktų komandoms

Užuot manę „šunys nemato raudonos spalvos“, naudokite šį naudingesnį sakinį:

• Šunys gali aptikti daugelį objektų, kurie žmonėms yra „raudoni“ –
  tačiau gali neatskirti jų aiškiai nuo fono, pavyzdžiui, žolės, purvo ar šiltų patalpų atspalvių.

• Šunys dažnai geriau reaguoja į didelio kontrasto taikinius nei į „madingas“ žmonių spalvų paletes.

Praktinis spalvų atvaizdavimas (kryptinis, ne pažodinis)

Tai yra projektavimo aproksimacija , kuria remiantis priimami sprendimai:

3 Tikrasis vairuotojas: kontrastas pranoksta spalvą

Kalbant apie B2B produktų dizainą, didžiausias atnaujinimas yra matomumo traktavimas kaip sistemos:

Kontrasto įrankių rinkinys (didelė investicijų grąža)

• Dviejų atspalvių blokavimas (pvz., mėlynas korpusas + geltonas kraštas)

• Didelio kontrasto kontūrai (baltas/juodas apvadas)

• Juostelės arba segmentuotos plokštės (padeda užfiksuoti taikinį)

• Matinio ir blizgaus paviršiaus kontrastas (suteikia vizualinį atskyrimą)

• Dydis ir siluetas (didesnes, aiškesnes formas lengviau sekti)

Nykščio taisyklė: jei produktą reikia rasti greitai, nepasikliaukite viena vienoda spalva – į dizainą įtraukite kontrastą.

4 scenarijų matrica: kas kur veikia

Matomumas smarkiai keičiasi priklausomai nuo aplinkos. Naudokite šią matricą, kad sąmoningai pasirinktumėte spalvų gamas.

Lauko žolė (žalias fonas)

Geriausi pasirinkimai

• Ryškiai mėlyna

• Ryškiai geltona

• Mėlynos / geltonos spalvos padalinti dizainai

• Didelio kontrasto krašto apvadai

Venkite kaip funkcinės pagrindinės spalvos

• Raudona, žalia, ruda, prislopinti žemės tonai
  (Jie gali susilieti ir sumažinti „radimo greitį“.)

B Šilti atspalviai patalpose (medinės grindys, smėlio spalvos kilimai)

Geriausi pasirinkimai

• Mėlynos spalvos dominuojantys dizainai

• Mėlynos + juodos / baltos spalvos kraštų kontrastas

Saugumo priemonės

• Gryna geltona spalva gali susilieti su šilta smėlio ar gelsvai ruda aplinka
  (Jei norite, kad pagrindinė spalva būtų geltona, naudokite kontūrus / raštus.)

C Prastas apšvietimas / prieblanda / naktiniai pasivaikščiojimai

Geriausi pasirinkimai

• Šviesą atspindinčios apdailos

• Fluorescencinės / didelio skaisčio medžiagos

• Didelio kontrasto blokavimas

Kritinė pastaba
Apsauginių priemonių atspindėjimas dažnai yra svarbesnis nei atspalvis . Vien „šunims matoma“ spalvų gama nėra saugumo sprendimas naktį.

D Paplūdimys / smėlis / sniegas

Geriausi pasirinkimai

• Ryškus tamsios/šviesios spalvos atskyrimas (mėlynas + baltas arba juodas kraštas)

• Ryškiai mėlyna (dažnai stipriai veikia smėlį)

• Venkite šviesiai geltonos spalvos ant smėlio

5 kategorijų vadovėliai: kaip prekių ženklai turėtų tai taikyti pagal produktų tipą

5.1 Žaislai paėmimui ir išrinkimui (matomumas = našumas)

Projektavimo tikslas: greičiausias taikinio aptikimas užgriozdintose aplinkose
Rekomenduojama

• Mėlyna arba geltona herojaus spalva

• Dviejų spalvų blokavimas (mėlyna + geltona)

• Didelio kontrasto kontūras arba juostelės

• Lengvi blizgūs akcentai šviesai patraukti

Venkite

• Raudona/žalia kaip vienintelė pagrindinė spalva

• Mažo kontrasto „estetinės“ paletės, kurios išnyksta ant žolės

Parduodamas teiginys
„Lengviau pastebėti lauke – mažiau laiko sugaištama, daugiau laiko žaidimams.“

5.2 Mokymo priemonės (aiškumas = mokymasis)

Dizaino tikslas: nuoseklus vizualinių užuominų atpažinimas
Rekomenduojama

• Priskirkite vieną nuoseklią šuniui matomą užuominos spalvą (dažnai mėlyną)

• Pridėkite kontrastingus skydelius, kad būtų galima greitai atpažinti

• Išlaikykite vienodą formos koeficientą visuose SKU

Parduodamas teiginys
„Aiškesni vaizdiniai ženklai nuoseklesnei treniruočių tvarkai.“

5.3 Antkakliai, petnešos ir pavadėliai (saugumas + estetika žmogui)

Dizaino tikslas: šuns komfortas + žmogaus prekės ženklo identitetas + matomumas pasivaikščiojimų metu
Rekomenduojama

• Šuniui matomas pagrindas (mėlynas/geltonas) funkcinėms plokštėms

• Žmogiškojo prekės ženklo akcentai (raudona / juoda / metalinė) – identifikavimui, o ne matomumui

• Atspindinčios apdailos saugos prekėms

• Kontrastingos siūlės / apvadai ryškesniam raštui

Dviejų taikinių projektavimo principas

• Šuniui matoma zona (funkcinė)

• Žmogui įskaitoma zona (dydis, prekės ženklas, aukščiausios kokybės estetika)

Parduodamas teiginys
„Sukurta atsižvelgiant į šunų matomumą ir žmogaus stilių – be kompromisų.“

5.4 Pakuotė (parduodate žmonėms, bet galite atskirti remdamiesi šunų tyrimais)

Pakuotė nėra skirta šuniui, bet šuns regėjimo intelektas yra įtikinamas argumentas pirkėjams ir mažmenininkams.

Rekomenduojama pakavimo taktika

• Pridėkite nedidelį „Šuniui matomos spalvų paletės“ ​​ženklelį

• Naudokite paprastą piktogramą, paaiškinančią „mėlynos / geltonos spalvos matomumo pranašumą“.

• Rodyti lauko naudojimo nuotrauką, kurioje spalvų gama išsiskiria ant žolės

• Įtraukite vieną įrodymo eilutę: „Matomumas patikrintas įprastoje lauko aplinkoje.“

6. Paprasta matomumo testavimo SOP (prekių ženklai iš tikrųjų gali veikti)

Jei norite stipresnių mažmeninės prekybos pasiūlymų ir patikimų teiginių, patikrinkite spalvų derinius atlikdami pakartojamą testą.

Matomumo A/B SOP (greita ir praktiška)

Pavyzdžiai

• Tas pats produktas, 3–5 spalvų deriniai (pvz., mėlyna, geltona, raudona, žalia, dviejų atspalvių)

Testavimo aplinkos

• Žolė (dienos šviesa)

• Šilto atspalvio grindys / kilimas viduje

• Prastas apšvietimas (sutemus arba pritemdytas patalpoje)

Užduotys

• Meskite/ridenkite gaminį vienodu atstumu (pvz., 8–12 metrų)

• Atlikite 10 bandymų kiekvienai spalvų gamai kiekvienoje aplinkoje

• Jei įmanoma, naudokite mažiausiai 3–5 šunis (daugiau – tuo geriau)

Metrika (pasirinkite 2–3)

1. Radimo laikas (sekundėmis)

2. paieškos sėkmės rodiklis (%)

3. Paieškos klaidos (neteisinga kryptis arba ilgas uostymas be aptikimo)

Sprendimo taisyklė
Reklamuokite spalvų derinius, kurie nuolat gerina bent vieną pagrindinį rodiklį nekenkdami našumui kituose scenarijuose.

Kaip panaudoti rezultatus rinkodaroje

• „Matomumo patikrintas spalvų pasirinkimas“

• „Greitesnis taikinių aptikimas lauke“

• „Didelio kontrasto dizainas lengvesniam stebėjimui“

(Jums nereikia skelbti neapdorotų duomenų – vien testavimo protokolas padidina pirkėjų pasitikėjimą.)

7 dažniausiai užduodami klausimai apie prekės ženklą (B2B DUK)

„Ar vis dar galime naudoti raudoną spalvą, jei ji atitinka prekės ženklą?“

Taip – ​​naudokite raudoną spalvą kaip į žmogų nukreiptą akcentą (logotipo lopą, siūles, apdailą), bet nepadarykite jos pagrindine funkcine spalva „radimo ir atnešimo“ atvejais.

„Ar mėlyna visada geriausia?“

Mėlyna spalva gerai veikia daugelyje kontekstų, tačiau tikrasis nugalėtojas yra kontrasto inžinerija . Didelio kontrasto dviejų atspalvių spalva dažnai pranoksta vieną vienodą spalvą.

„ Kaip suderinti estetiką su funkcionalumu?“

Dizainas sluoksniais:

• Funkcinės zonos, optimizuotos šunų matomumui (mėlyna/geltona + kontrastas)

• Estetinės zonos, optimizuotos pagal žmogaus pageidavimus (prekės ženklo spalvos, furnitūra, tekstūros)

Ne. Naudokite šviesą atspindinčias arba didelio skaidrumo medžiagas. Spalva pagerina matomumą, tačiau atspindėjimas dažnai yra lemiamas veiksnys užtikrinant saugumą esant prastam apšvietimui.

Išvada: dizainas skirtas šunų žaidimui, o ne tik žmonių apsipirkimui

Jei jūsų produkto sėkmė priklauso nuo to, ar šuo jį suras, seks ar su juo sąveikaus, spalva nėra stiliaus pasirinkimas – tai našumo savybė. Laimėję prekių ženklai:

• Dizainas su šuniui matomomis spalvų gamomis

• Inžinerinis kontrastas ir kraštai

• Optimizuokite realioms aplinkoms

• Patvirtinkite teiginius paprastais bandymais