Tradicinis pavadėlis + išmanusis antkaklis: kaip atrodo šunų vedžiojimo ateitis?

Šunų vedžiojimas iš paprastos kasdienės rutinos virsta tarpusavyje susijusia patirtimi – tai skatina saugesni miestai, labiau informuoti augintinių šeimininkai ir spartus augintinių nešiojamųjų įrenginių paplitimas. Tačiau nepaisant ažiotažo dėl „išmaniųjų“ įrenginių, ateitis nėra be pavadėlio.

Laimėjusi formulė yra hibridinė: tradicinis pavadėlis , skirtas tiesioginei fizinei kontrolei ir aiškiems užuominoms apie elgesį su gyvūnais, kartu su išmaniuoju antkakliu, skirtu padėti suprasti gyvūno buvimo vietą, gauti sveikatos signalus ir gauti duomenimis pagrįstas įžvalgas. Naminių gyvūnėlių prekių ženklams ir mažmenininkams šis pokytis labiau susijęs ne su produktų keitimu, o su sistemos , kuria klientai pasitiki, perka iš naujo ir rekomenduoja, kūrimu.

Vadovų atsiliepimai prekių ženklams

• Pavadėliai lieka nekeičiami dėl kontrolės, atitikties ir visuomenės pasitikėjimo.

• Išmanieji antkakliai suteikia konteksto (kur šuo yra, kas pasikeitė, ką stebėti), paversdami pasivaikščiojimus išmatuojamais įpročiais.

• Didžiausia komercinė galimybė – „ išmanioji “ vaikščiojimo įranga : antkakliai/pavadėliai/petnešos, sukurti taip, kad sklandžiai integruotųsi su sekikliais ir programėlėmis – nepakenkiant komfortui, saugumui ar estetikai.

Kodėl pavadėlis vis dar svarbus

Net ir tobulėjant technologijoms, pavadėlis suteikia tris dalykus, kurių nešiojami įrenginiai negali pakeisti:

1 Momentinis mechaninis valdymas

Pavadėlis suteikia tiesioginį pririšimą ir vedimą – be baterijų, be ryšio, be delsimo. Didelio dirgiklio aplinkoje (eismas, minia, reaktyvūs šunys) fizinė kontrolė yra saugumo pagrindas.

2 Aiškus, neskausmingas bendravimas

Vedliai naudoja mikrosignalus – tempo pokyčius, švelnų judėjimą kitur, pauzės signalus – kuriuos pavadėlis perduoda natūraliai. Tai yra dresūros, pasitikėjimo savimi stiprinimo ir tempimo mažinimo pagrindas.

3 Socialinis leidimas ir atitikimas

Daugumoje viešųjų erdvių pavadėlis taip pat yra matomas atsakomybės ženklas. Jis sumažina suvokiamą riziką pašaliniams asmenims, atitinka vietinius reglamentus ir sustiprina saugią sąveiką.

Esmė tokia : pavadėlis vis dar yra pasivaikščiojimo „vairas“.

Ką keičia išmanieji antkakliai: nuo kontrolės iki konteksto

Išmanieji antkakliai nepakeičia elgesio su gyvūnais – jie pagerina sąmoningumą ir sprendimų priėmimą. Dažniausiai pasitaikantys vertės veiksniai skirstomi į keturias grupes:

1 Saugumas ir atsigavimas

• GPS / vietos sekimas

• Geografinės apsaugos ir pabėgimo įspėjimai

• „Paskutinė žinoma vieta“ ir maršruto istorija

Dėl šių savybių savininkai pereina nuo reaktyvios panikos prie aktyvios prevencijos, ypač keliaujant, žygiuojant pėsčiomis, nepažįstamose apylinkėse ar namų ūkiuose, kuriuose gyvena daug žmonių.

2 Aktyvumo ir gerovės signalai

Daugelis antkaklių rodo aktyvumo ir poilsio tendencijas; kai kurie pažangesni modeliai turi platesnes jutiklių galimybes. Svarbiausia ne „daugiau duomenų“, o praktinis jų aiškinimas : kas pasikeitė? Ar tai neįprasta? Ką šeimininkas turėtų daryti toliau?

3 elgesio modeliai (kur link juda kategorija)

Nešiojamieji įrenginiai vis dažniau siekia aptikti elgesio pokyčius (neramumą, per didelį kasymąsi/laižymąsi, neįprastą neveiklumą). Prekių ženklams tai atveria naują pasakojimo kelią: vaikščiojimo įranga kaip prevencinės priežiūros dalis, o ne tik aksesuarai.

4. Paslaugų lygmuo (ir pasikartojančių pajamų potencialas)

Išmaniųjų antkaklių vertė dažnai išauga per programinę įrangą: bendrą prieigą šeimos nariams / prižiūrėtojams, ilgalaikę istoriją, aukščiausios kokybės įspėjimus ir klientų aptarnavimo paslaugas. Būtent čia ir slypi diferenciacija ir klientų išlaikymas.

Esmė tokia: išmanusis antkaklis yra „prietaisų skydelis“ – jis suteikia išmanumo kiekvienam pasivaikščiojimui.

Naujas ėjimo darbo procesas: prieš / per / po

Hibridinis ėjimas nėra tiesiog „naudokite du produktus“. Tai trijų etapų rutina, ir prekių ženklai gali kurti įrangos ekosistemas aplink ją.

Prieš pasivaikščiojimą: pasiruošimas

• Patikrinkite tinkamumą ir patogumą (ypač su pritvirtintais įtaisais)

• Patikrinkite akumuliatoriaus būseną (ir susikurkite „įkrovimo įpročius“)

• Nustatykite ėjimo tikslą: treniruočių fokusą, atstumą, ramų išsidėstymą ir kt.

Prekės ženklo galimybė : pakuotės įdėklai, programėlės diegimo pradžiamokslis ir trumpos „pirmųjų 7 dienų“ gairės sumažina grąžinimų skaičių ir pagerina atsiliepimus.

Pasivaikščiojimo metu: gidas + stebėtojas

• Pavadėlio valdymas valdo elgesį ir saugumą realiuoju laiku

• Išmanioji apykaklė suteikia pasyvų nuraminimą (vieta, įspėjimai, tendencijų bazinės linijos)

Prekės ženklo galimybė : sukurti išmaniesiems įrenginiams pritaikytus pavadėlius ir antkaklius, kurie apsaugotų juos nuo susipainiojimo, sumažintų jutiklių svyravimą ir išlaikytų įrangos stabilumą.

Po pasivaikščiojimo: peržiūra + patikslinimas

• Savininkai gali patikrinti veiklos bendrus skaičius, maršrutus arba neįprastus įspėjimus

• Laikui bėgant, jie koreguoja ėjimo trukmę, laiką, įrangą ir treniruotes

Prekės ženklo galimybė : turinys ir mokymai po pirkimo, kurie paverčia pasivaikščiojimų duomenis paprastais tolesniais veiksmais, padidina įsitraukimą ir sumažina klientų praradimą dėl „duomenų perkrovos“.

Kaip atrodys ateinantys 3–5 metai?

Tikėkitės inovacijų keturiomis praktinėmis kryptimis:

1 Mažesni, lengvesni ir patogesni įrenginiai

Miniatiūrizacija sumažina „įrenginių trintį“, ypač mažoms veislėms ir katėms. Nešiojamiesiems įrenginiams lengvėjant, jų naudojimas plečiasi, o dizaino lūkesčiai auga.

2 Baterijos veikimo laikas tampa konkurenciniu pranašumu

Geresnis energijos valdymas ir greitesnis įkrovimas bus svarbesni nei nišinių funkcijų pridėjimas. Savininkai netoleruoja daug priežiūros reikalaujančios įrangos.

3 Nuo sekimo iki prognozavimo

Kita banga yra „Kas greičiausiai nutiks toliau?“, o ne „Kas nutiko?“. Tai reiškia geresnes bazines linijas, mažiau klaidingų įspėjimų ir aiškesnes rekomendacijas.

4 Ekosistemų integracija

Nešiojamieji įrenginiai vis dažniau bus jungiami prie platesnių įrenginių: telefonų, laikrodžių, namų įrenginių ir kelių augintinių valdymo skydų. Prekių ženklai, kurie kuria atsižvelgdami į sąveikumą (ir švarią naudotojo patirtį), laimės vietą lentynose ir pelnys lojalumą.

Į ką turėtų atkreipti dėmesį B2B pirkėjai, ieškodami „hibridinio ėjimo“ įrangos

Norint sukurti patikimą vaikščiojimo sistemą, prekių ženklams reikia nepriekaištingos techninės įrangos ir klientų patirties disciplinos. Štai praktinis kontrolinis sąrašas.

Įrangos kontrolinis sąrašas (vaikščiojimo įranga)

• Patogumą užtikrinanti konstrukcija: minkšti kraštai, siūlės, atsparios trinčiai, stabilus prigludimas

• Suderinamumas su išmaniosiomis sistemomis: sekikliams pritaikytas antkaklio plotis, saugios tvirtinimo zonos, minimalus svyravimas

• Patvarumas: sustiprintos siūlės, patikima furnitūra, nuosekli kokybės kontrolė

• Atsparumas oro sąlygoms: atsparumas vandeniui, greitai džiūstančios medžiagos, atsparūs korozijai komponentai

• Matomumas: šviesą atspindinčios detalės arba suderinami priedai vaikščiojimui naktį

• Saugos konstrukcija: jei reikia, atsižvelgiama į atplėšimo įtaisus; apsauga nuo trinties

B Išmaniųjų antkaklių kontrolinis sąrašas (jei nešiojate arba kartu naudojate nešiojamuosius įrenginius)

• Signalo patikimumas ir tikslumas (ypač tankiai apgyvendintose miesto teritorijose)

• Baterijos veikimo lūkesčiai atitinka realų naudojimą (ne geriausius scenarijus).

• Programėlės aiškumas: paprastos ataskaitų suvestinės, prasmingi įspėjimai, mažas klaidingai teigiamų rezultatų skaičius

• Privatumo politika: skaidri duomenų politika, regionui pritaikyta atitiktis

• Palaikymo modelis: pamesto šuns scenarijai, pakeitimo politika, prenumeratos aiškumas

C. Patekimo į rinką kontrolinis sąrašas (paslėptas išskirtinumas)

• Mokymo ištekliai: sąrankos vadovai, tinkamumo pamokos, mokymo pagrindai

• Mažmeninės prekybos žinutės: paaiškinkite hibridinę vertę per 10 sekundžių – kontrolė + kontekstas

• Pakopinis asortimentas: geri/geresni/geriausi rinkiniai skirtingiems vartotojams

• Prekybos logika: „išmaniosios antkaklės“ šalia sekimo įrenginių padidina prisegimo dažnį

Kaip prekių ženklai gali pozicionuoti hibridinę ėjimo liniją

B2B pirkimų ir produktų komandoms strategija yra paversti ėjimą sistemos pirkimu , o ne vienkartiniu dalyku:

1. Sukurkite išmaniosioms reikmėms skirtą šerdies kolekciją
   Antkakliai, petnešos ir pavadėliai, sukurti taip, kad sklandžiai veiktų su populiariais sekimo įrenginiais.

2. Siūlomų paketų logika, kuri yra logiška
   Pradinis rinkinys (pavadėlis + antkaklis) → atnaujinimo paketas (išmanusis antkaklis) → aukščiausios kokybės paketas (antkaklis + pavadėlis + petnešos + matomumo priedai).

3. Apsaugokite prekės ženklą atsakingais pranešimais
   Venkite painioti sveikatingumo stebėjimą su medicinine diagnoze. Vartokite aiškią kalbą, pavyzdžiui, „tendencijų įžvalgos“ ir „ankstyvieji signalai“, ir pateikite rekomendacijas, kaip prireikus pasikonsultuoti su specialistais.

4. Projektavimas atsižvelgiant į tikrus trinties taškus
   Nuovargis įkrovimo metu, nepatogumas ir klaidingi įspėjimai yra pagrindinės priežastys, kodėl klientai atsisako nešiojamųjų įrenginių. Laimėję prekių ženklai mažina šiuos trūkumus dizaino, švietimo ir palaikymo priemonėmis.

Išvada: ateitis yra hibridinė ir sisteminė

Šunų vedžiojimo ateitis nėra tradicinė ir technologinė dermė. Tai tradicinė kontrolė ir skaitmeninis intelektas .

Prekių ženklams tai yra kategorijos pokytis nuo „parduoti pavadėlį“ prie „suteikti ėjimo patirtį“: saugiau, paprasčiau ir labiau suasmenintai. Laimės tos įmonės, kurios kurs išmaniųjų įrenginių ekosistemas , kurių centre – patogumas, patikimumas ir aiški vertė.

Jei planuojate kito sezono vaikščiojimo kolekciją, apsvarstykite galimybę „išmaniosios technologijos“ (angl. smart-ready) padaryti numatytąja, o ne nišine SKU. Būtent šia kryptimi juda rinka ir būtent čia lengviausia apginti diferenciaciją.